从一杯咖酒到千场和美活动，五粮液和美文化节IP再升级

第二届五粮液和美文化节还在火热进行，一杯咖酒已经火出“朋友圈”。从五月初开展至今的和美文化节为消费者呈现了怎样的活动，何以再次成为五月“现象级活动”？

火爆出圈的五粮液“咖酒”

5月21日，小满，上海的味道，由一杯五粮液美酒与咖啡碰撞出来。在外滩枫泾，第二届五粮液和美文化节上海站——“满满我爱你·五粮液和美文化节”活动如约而至，“五粮液AR灯光秀”“五两一咖酒馆”“521沪言酒语快闪店”点燃申城热情，让消费者沉浸在五粮液的专属浪漫里。

没有一杯咖啡的上海，不是一个完整的上海。足见咖啡对上海市民的重要性以及咖啡在海派文化中的标志性地位。因此，五粮液携手咖啡品牌永璞打造了“五两一咖酒馆”。

自营业起，“五两一咖酒馆”就吸引众多年轻消费者光临，火爆异常。门店推出“含酒精款”和“不含酒精款”两种类型的咖饮，满足了不同受众群体的喜好与需求。

一位现场购买饮品的消费者，向记者展示了纸袋、杯套、金属冰箱贴等限定款联名周边，“我喜欢这杯‘红脸颊海滩’，39°五粮液和各种香甜水果交融的感觉很奇妙，咖啡和酒两种嗜好品遇到一起，真的很‘五两一’！”

除咖酒馆外，五粮液还在外滩开设了“沪语文化市集”，将历久弥新的沪语、海派文化与传承创新的五粮液和美主张相结合，传递古今文化气韵，打造出备受年轻消费者喜爱的时尚集市。

走进集市，现场非常多年轻消费者，情侣们携手为伴。随处可见各种各样的沪语灯牌，充满年轻气息。

“吃、喝、玩、乐在这个文化集市里寓于一体，相辅相成，随处可见的时尚、爱情元素，让我流连忘返。”一位逛街的消费者说道。

和美文化节火力全开，五月都是“五粮液”

“我在上海，朋友们有在成都、杭州的，我们都共处在长江流域之中，当然也都要参加五粮液和美文化节的活动。”一位年轻消费者向记者讲述了他的朋友圈现状。

记者了解到，开展已有半月之余的“和美文化节”已经在各一线城市、新兴城市完成渗透，吸引越来越多的消费者参与到五粮液和美文化节之中。

广州站的五粮液“酒王杯”调酒大赛在珠江夜晚的游轮上举行，与现场嘉宾一同观赏五粮液花式调酒，品特色中式鸡尾酒，融入广州地域特色，体验全新的五粮液时尚化的消费新表达。

苏州站的“姑苏爱情周”——消费者观赏五粮液和美展，参与和美爱情打卡赢大奖活动，与五粮液共同体验爱情故事的和美瞬间。

杭州站的“玫瑰婚典”——用大型城市灯光秀营造浪漫氛围，制造市民打卡点，向全国新人发出邀约，到“爱情之都”杭州喜结连理，亲身感受五粮液玫瑰婚典的浪漫与震撼。

宜宾站的“和美之夜”——大型情景诗画表演、三江六岸城市灯光秀、千架无人机表演，一起烘托着长江首城“告白之夜”的和美氛围与温馨时光。

武汉站的“品牌专区”——五粮液品牌专区（武商mall店）正式开业，为消费者提供更多元、更创新、更个性化的品牌体验；并以特色的情景剧和长江文化的舞蹈表演，给当地市民与游客带来一场极致的视听和美盛宴。

另一方面，宴席活动，39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码活动吸引大量消费者购买五粮液，特别在婚庆用酒上，五粮液已成为五月宴席用酒首选。

“五月婚宴选择了五粮液，双方家里都很满意。”

“结婚当然首选五粮液，大国浓香、中国酒王、和美五粮，大品牌高质量，里子面子都能照顾到，不仅寓意婚姻和美，对我们消费者福利回馈力度上也诚意满满。”

活动还在线上持续传播，热度也正持续升级，包括“#爱聚万物因和更美”“#五粮液wloveyou”两大抖音挑战赛、“爱的告白·和美酒星许愿”互动H5等，在全网吸引百万消费者参与，整体曝光超6亿。

除此之外，12城地标联动灯光秀、千场和美盛宴、全网覆盖报道为活动带来巨大曝光，活动整体热度超过12亿！

记者进一步了解得知，此次第二届五粮液和美文化节活动，做了全面升级：活动场数和规模，相较于首届和美文化节有着显著提升；消费者可参与面更广、可互动性更强；品牌方对活动的打造力度持续加强，五粮液全国营销体系的协同度更高，真正为消费者打造了一场全覆盖、强互动的和美文化节。