菲仕兰发布皇家美素佳儿莼悦着力打造新增长曲线

4月15日，荷兰皇家菲仕兰在西藏林芝发布旗下超高端有机新品——皇家美素佳儿莼悦系列婴幼儿配方奶粉。这款凝聚菲仕兰百年积淀的匠心之作，以“私藏1%的珍奢有机”为核心理念，通过全链路有机溯源与突破性营养配方，为中国宝宝构建自然纯净的营养护城河，为菲仕兰在华业务打造新增长曲线。菲仕兰专业营养品中国总裁张展红、菲仕兰中国高级副总裁杨国超、菲仕兰专业营养品中国首席市场营销官薛洁和菲仕兰专业营养品中国首席销售官侯鹏共同出席了发布会。菲仕兰专业营养品全球市场总监Van Tran、菲仕兰专业营养品全球研发总监Geja de Vries、菲仕兰有机牧场会员奶农代表Siebe van de Crommert、皇家美素佳儿品牌大使韩庚也亲临发布会现场，助阵莼悦新品上市。

菲仕兰专业营养品中国总裁张展红在发布会上强调:“皇家美素佳儿莼悦新品的上市，完善了皇家美素佳儿的产品矩阵。由此，菲仕兰在婴幼儿奶粉领域深度布局了免疫力、肠道健康、高端有机赛道。此外，菲仕兰在儿童奶粉赛道的产品旺玥势头强劲，引领了品类增长和高端化。我们致力于为中国妈妈和宝宝带来更好的产品和服务体验。”

解码私藏1%的珍奢有机

有机奶粉的稀缺性，源于有机认证体系对奶源、生产、加工等环节设置的严苛要求。菲仕兰皇家有机牧场历经30年自然净化获有机认证；平均每头荷斯坦奶牛享受5000㎡自由空间，日均6小时自然放牧。百万级生物群落和谐共生，形成有机牧场独特的营养场域。皇家美素佳儿莼悦“从牧场到餐桌”成就自然与科技共生的高端有机。菲仕兰有机牧场会员奶农代表Siebe van de Crommert认为:作为有机牧场奶农，我们每一天都在以可持续、负责任的方式养牛。我们不断精进，保证牛奶的质量。我们不止是生产有机牛奶，也是给孩子们更好的未来。

皇家美素佳儿莼悦直取皇家第一层有机奶源精华，搭配独特的IMMU COMBOTM“有机内护群珍稀营养”。其中，5重有机HMO和有机GOS帮助保护宝宝的肚肚内环境；有机活性OPN，支持构建坚固的肚肚屏障；天然含有的有机乳源OPO类似结构脂，促进钙和关键脂肪酸的吸收，巧妙减少钙皂的形成，让宝宝的大便柔软；优量的DHA、AA与有机乳磷脂相互协作，助力宝宝眼脑发育。上海市第一妇婴保健院产科主任医师段涛教授在发布会上指出:拥有更长有机净化时间、含有更多有机免疫营养的好产品，能够为宝宝成长关键期提供充足的营养支持。

菲仕兰专业营养品中国首席市场营销官薛洁表示:“莼悦系列的诞生，正是基于对中国母婴群体需求的长期洞察。当代父母对奶粉的选择，早已超越基础营养需求，转向对纯净、品质、功能性的多重追求。我们相信，真正的‘高端有机’不应止于认证标签，而是以可量化的珍稀奶源、最大程度保留的活性营养、可追溯的多重纯净认证，为中国宝宝带来生命早期1000天的强效守护。“

高端有机引领市场新格局

根据尼尔森IQ数据，截至2024年12月，在母婴店、商超和传统电商渠道，美素佳儿在婴幼儿配方奶粉品类总体的市场占有率位列第三，在国际品牌中市场占有率位列第一。自进入中国市场以来，美素佳儿一直深受消费者的信任和喜爱。近年来，国内婴配粉市场进入深度调整期，菲仕兰一方面通过拓展产品线，锚定趋势赛道加速上新，另一方面精进奶源、工艺以及配方，以高配营养成就高端有机。

皇家美素佳儿莼悦经由四重权威有机认证，“从牧场到餐桌“全链路有机可溯源，以严苛标准树立高端有机品类的新标杆，与皇家美素佳儿现有产品线形成"有机+内护"双轨营养驱动，精准满足Z世代父母对品质的无限追求。菲仕兰专业营养品中国首席销售官侯鹏介绍，下一步，公司将通过"全域增长生态圈"战略，深度整合线上线下渠道资源，打造核心产品矩阵，引领高端有机市场新格局。"我们将和各渠道的合作伙伴紧密合作、线上线下齐发力，通过13城有机奢享会和58城有机嘉年华，把高端有机的新选择带给更广大的中国妈妈和宝宝，让有机育儿理念触达更多Z世代家庭。"

来自京东、孩子王集团、爱婴室集团、爱婴岛、丽家宝贝、登康、婴知岛、健瑞儿、贯日，123专业母婴等美素佳儿合作伙伴的代表出席了发布会，并就皇家美素佳儿莼悦的销售策略进行研讨与交流，为美素佳儿与渠道合作伙伴的紧密合作夯实了基础。

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