端午节小长假首日，全上海的博物馆美术馆都在这里比拼“周边”

上海博物馆“埃及展”炙手可热的毛绒挂件、上海中国画院限量版宣纸折扇、上海大剧院手工芭蕾舞鞋挂件……今天，端午节当日，上海重点博物馆、美术馆、老字号和文创企业等一众文博机构，齐聚思南公馆历史街区，大家纷纷将那些平日里“千金难求”的文创周边摆上集市，争奇斗艳的同时，也为市民带来兼具历史底蕴与现代活力的节日体验。

据悉，“思南夜派对×申活集”市集由上海市文化和旅游局主办，以市集、展览、音乐、素人导览、纪录片放映、线上兑好礼等丰富多彩的活动，构建?“可逛、可听、可参与” 的沉浸式消费场景，为端午假日经济注入文化动能。

“观众们看完演出，在‘最上头’的时候买些文创回家是很常见的”，上海大剧院市场营销部工作人员赵琪雯说，今天销量最高的产品是一款“白蛇抓夹”，也是上海大剧院原创舞剧《白蛇》的周边，因为兼具实用性和美感，几乎留住了每位女性游客的脚步。“大剧院的周边由演出剧目衍生而来，希望以抓夹、丝巾等强调生活方式属性的产品，让更多的观众对相关剧目产生兴趣，走进大剧院看演出。”

端午节市集里，与传统习俗相关的文创周边销量总是略胜一筹。浦东美术馆正在展出“时代逸飞:陈逸飞回顾展”，美术馆与雷允上合作推出车载香囊，也是今日浦东美术馆摊位卖出的第一单。工作人员直言不讳，希望能以周边为展览或是场馆本身“打个广告”，这也是许多文博机构共同的初衷，现场有名人故居推出“买周边送门票”的优惠活动，上海中国画院则推出一款限量百余支的画扇，“扇面图案以馆藏‘紫绶金章图’为灵感，寓意阖家美满，原料选取宣纸、鸡翅木等也比较考究，所以做得很少，今天只带来5副”，上海中国画院文化创意部设计师顾静在介绍时，有市民闻言至此，当即扫码下单，还帮顾静出谋划策，“如果一开始就说是限量款，可能早就卖光了。”

当天市集上，许多消费者并不只是一味地“买买买”，而摊主们也全情投入耐心讲解，不论是本就有热度的网红级文博场馆，亦或是体量较小的文创企业，摊头上热聊的场景随处可见。而这也是端午节这一国家级非物质文化遗产的魅力所在，市集满足了人们在节日里的出游需求，文创香囊、折扇则牵引人们对背后的展览、演出产生兴趣与好奇，传统节日与现代生活就这样融入彼此，文化厚度与消费活力相辅相成。

“文创正在赢得全年龄层次人群的喜欢”，黄浦区文物保护管理所所长吴晟欣喜地发现，文保所的免费集章点排起长龙，黄发垂髫，并怡然自乐，都是冲着套色印章“西成里”而来。

“有故事、有温度”的文化市集，正在成为小长假里的新选择。

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