普陀区打响“半马苏河”品牌未来五年持续深化文旅商体展融合

9月10日，市政府新闻办举办“实干绘答卷?接力新蓝图”上海“十四五”规划成果系列主题新闻发布会普陀专场。“十四五”以来，依托全市“一江一河”战略，普陀区深耕“半马苏河”品牌建设，在文旅商体展融合发展领域取得了显著成效。会上，普陀区发改委主任吴新华介绍了系列成果。

苏州河作为上海的母亲河，滋养着这座城市的历史与文明。普陀区坐拥21公里苏州河岸线，恰为半程马拉松的距离，故称“半马苏河”。围绕“半马苏河”品牌打造，普陀区主要聚焦四个纬度——

一是品牌活动多元丰富，通过举办“半马苏河”文化旅游节、上海国际电影节?“未来影院”等文旅活动、上海苏州河半程马拉松赛、上海苏州河城市龙舟邀请赛、“半马苏河”上海赛艇城市精英赛等赛事活动，构建起覆盖全年龄段的文体旅品牌活动矩阵，塑造了被市民广泛认可的滨水休闲品质活力区形象。

二是游览体验全面升级，自2022年9月苏州河游船通航，普陀区已建成5座码头，数量居全市之首，四成苏州河游客从普陀乘船出发。今年以来，苏河游船推出赏樱、餐饮、宠物友好等多款特色航线，节假日期间热门航线票常常“秒光”，上座率达95%以上。

三是消费活力有效激发，通过票根联动推出沿河“景点+景点”“景点+商业”“活动+商业”等多种消费组合包，打造多元互融的消费新体验。结合龙舟赛事在梦清园-天安千树段打造“龙舟上河图”主题市集，为国内外市民游客提供了传统与潮流融合的消费文旅盛宴。

四是会展能级不断提升，原上海跨国采购会展中心已更名为半马苏河国际会议中心，近年先后举办上海国际广告节、上海国际MCN大会、绿色金融论坛、中国光电材料大会等高能级展会，年参展企业约5000家，观众近45万人次。

吴新华透露，未来五年，普陀区将持续发力建设“半马苏河”文旅品牌，主要做好三个方面:一是强化“半马苏河”品牌塑造。分级分类提升水岸文旅商体展要素品质，拓展品牌版图，打造“周周有活动”“季度有赛事”的节庆赛事矩阵，建设世界级滨水活力秀带。

二是实施“缤纷水岸”系列行动。优化文旅游线设计，打造红色文化、工业遗存等主题文旅线路；提升沿岸街区风貌，引入文创、咖啡等多元消费场景；开展全龄友好、人宠友好试点，促进商业与文体融合升级。

三是推动“三长板块”分段发力。长寿板块将聚焦文商旅资源联动，通过沪西工人文化宫、上海造币厂等重点单元更新，打造以长寿湾为代表的高等级滨水示范节点；长风板块将重点补充沿河商业，构建具有亲子消费、水上运动等特色的滨河消费集聚区；长征板块将增补沿岸特色设施，开展水岸骑行路线优化，打造“水岸悠骑”休闲品牌。

吴新华表示，未来，“半马苏河”将持续焕发活力，成为上海一道靓丽的风景线和市民休闲健身、怡然自乐的理想水岸。

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