王老吉欧洲布局再落子：德国上市+意大利合作，加速全球化进程

近日，王老吉在欧洲市场动作频频，国际化战略加速推进。10月7日至14日，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、国际商务部总监王建立率领团队先后前往德国、意大利、英国三国，开展为期一周的市场考察与商务洽谈活动，期间不仅实现国际罐产品在德国的上市突破，更与意大利今日食品TODAYFOODS公司达成深度合作，为其南欧市场布局注入强劲动力。

作为此次欧洲之行的重要成果，10月11日，王老吉考察团在意大利佛罗伦萨与今日食品展开深度交流。双方围绕南欧市场拓展策略、品牌本地化运营、销售渠道搭建等核心议题进行了热烈探讨，最终达成共识并签署扩大市场经销协议。根据协议，双方将携手推进王老吉WALOVI国际罐在意大利及欧洲市场的上架与推广工作，借助今日食品的本土资源优势，加速王老吉在当地的业务落地与市场渗透，这也标志着王老吉在意大利市场的渠道建设与品牌运营正式迈入新阶段。

值得关注的是，意大利今日食品凭借其深厚的行业积淀与强大的资源实力，成为王老吉开拓南欧市场的重要合作伙伴。该公司成立于2005年，深耕意大利华人食品市场超过二十年，是当地规模领先、影响力突出的华人食品进口商，在亚洲食品进口领域积累了广泛的资源与丰富的经验。不仅如此，今日食品还拥有面积逾8000平方米的现代化食品级仓库，配备专业的温控与监控系统，同时具备覆盖西欧、意大利南部及东欧主要国家的高效物流配送能力。此次合作，王老吉将依托今日食品完善的供应链体系，在欧洲大陆构建起高效、稳定的销售网络与配送枢纽，为产品流通与市场拓展提供坚实保障。

事实上，王老吉与今日食品的合作，也与中意两国深化经贸合作的大背景高度契合。2024年7月，中意两国联合发布《关于加强全面战略伙伴关系的行动计划（2024-2027）》，明确提出推动双边经贸关系向更确定、可预期、互利共赢的方向发展。在此战略指引下，王老吉此次与意大利企业的合作，成为中意经贸合作在食品饮料领域的生动实践，不仅为两国企业间的合作树立了良好典范，更助力中国品牌在欧洲市场的影响力提升。

此前，在德国科隆举办的全球最大食品展Anuga上，王老吉已正式宣布WALOVI国际罐在德国上市，此次与意大利今日食品的签约则进一步完善了其欧洲市场布局。从德国到意大利，从产品上市到渠道深耕，王老吉正以一系列扎实举措，持续加大在欧洲市场的投入力度，不断提升品牌在国际市场的竞争力，向全球消费者传递中国天然植物饮料的独特魅力。未来，随着南欧市场布局的逐步完善，王老吉有望在欧洲市场实现更大突破，为中国品牌国际化发展贡献更多力量。

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