全运会吉祥物“整活”，解锁体育IP新表达丨全运快评

近日，十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”以花式表现刷屏网络，被网友们称为“最会整活的吉祥物”。这对中华白海豚造型的萌物已然成为新晋网红，相关文创周边也被人们抢购。这场走红，是文化打底、活力赋能与情感共振的成果，以趣味化表达解锁了大型体育赛事传播的新方式。

不同于传统吉祥物相对静态的展示，“喜洋洋”“乐融融”的每一次亮相都充满“不按常理出牌”的鲜活感:开幕式上蹦跳踩水的调皮模样，赛场内外倒立行走、鲤鱼打挺的憨态身姿，甚至偶尔“翻车”的呆萌瞬间，让它们从一个符号变成了有情绪、有个性的“显眼包”，自带直抵人心的感染力。

吉祥物的破圈根基，在于深植地域的文化巧思。中华白海豚作为粤港澳大湾区共有的“生态名片”，其群居特性与体育竞技的团结协作精神天然契合，而“喜洋洋”“乐融融”头顶木棉红、紫荆紫、莲花绿的三色水花，更以视觉语言具象化了三地同心的紧密联结。这一设计，将可爱造型、生态文明、地域认同与赛事精神精妙融合，让吉祥物成为可触摸、可感知的文化载体，为其广泛传播开辟了更多可能。

吉祥物的走红密钥，在于真实生命力的展现。“喜洋洋”“乐融融”的蓬勃生机，离不开武校少年们作为“内胆”的真诚演绎。孩子们骨子里的活泼自由，让吉祥物跳出了程式化的表演框架。他们“停不下来”的盎然姿态，正是“激情全运会，活力大湾区”的生动注脚。那些“可爱到发芽”的名场面，消解了大型体育赛事与民众的距离感，让全运会成为触手可及的“全民盛会”。

这场“出圈”，也彰显了文化传播“多向奔赴”的巨大潜能。官方借助匠心设计赋予吉祥物深厚内涵，为体育赛事传播凝聚情感认同；厚重人偶服下藏着的少年意气与灵动身姿，让“喜洋洋”“乐融融”像观众的“自家娃”一样可亲；而网友则以开放的心态拥抱这份美好，通过表情包二创、短视频分享、趣味解读等方式自发传播，将吉祥物乃至整个十五运会推向“顶流”。

从北京冬奥会的“冰墩墩”到十五运会的“喜洋洋”“乐融融”，民众对体育赛事IP的喜爱，不仅是对体育精神的崇敬，更饱含对本土文化的深切认同，也是一种文化自信的自然流露。

文丨景瑾瑾

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