送礼加高息银行抢滩儿童金融赛道

一年一度的“六一”国际儿童节来临，消费、文旅市场迎来童趣热潮的同时，金融行业也顺势抢抓节日流量，布局特色金融服务。5月31日，北京商报记者梳理发现，多家国有银行、城商行及农商行在“六一”节点集中上线儿童专属存折、定制少儿借记卡、专属存款产品，并同步配套开户送礼、趣味周边、生活权益等多重福利。

国有大行依托品牌优势打造高颜值、高实用性的童趣金融产品。邮储银行天津分行发布宝贝专属借记卡，面向未成年群体推出定制化少儿金融服务。该卡主打定制个性化卡面与成长储蓄双重属性，支持专属贴纸、亲子合影等元素定制，可用于收纳压岁钱、零花钱，帮助孩子树立储蓄意识，从小培养理财观念。

江苏银行将生活场景与趣味权益融合，该行苏州分行依托“苏超”城市联名借记卡，打造“六一”期间特色金融服务。权益方面，持卡人通过江苏银行App参与“苏超”门票抽签可额外获得1个抽签码，提升中签概率；同时可参与抽奖，有机会获得“苏超”盲盒、赛事周边、苏银豆等礼品。

除了定制卡片、开户送礼、趣味抽奖等轻量化福利，多家城商行、农商行也持续加码优惠力度，从利率层面打造差异化优势。

北京银行面向未成年客群打造专属儿童借记卡“小京卡”，并在手机银行App“京萤专区”配套上线专属存款产品“小京压岁宝”，1000元起存，设置1年期、2年期、3年期存期，利率相较该行普通定期存款产品突出，具体来看，1年期产品年利率1.5%、2年期产品年利率1.6%、3年期产品年利率为1.75%。

区域银行持续深耕少儿储蓄细分领域，以梯度利率吸引少儿家庭客群。柯城农商行面向16周岁以下儿童和青少年推出活动，“六一”至9月开学季，持该行儿童存折为孩子存成长教育金即可享受专属利率优惠，专属利率最高上浮10BP。北京商报记者注意到，该行推出的“浙里宝贝成长金”分1万元、3万元两档起存，对应1年期、2年期、3年期三个期限。1万元起存档，1年期年利率1.25%、2年期1.3%、3年期1.65%；3万元起存档，1年期年利率1.3%、2年期1.35%、3年期1.7%。

柳州银行南宁分行面向少儿家庭推出“童梦心愿册”儿童专属储蓄配套服务，以成长纪念与财富启蒙为核心，搭配的定期存款产品1000元起存、以1000元递增，执行对应期限利率1年期年利率1.4%、2年期1.65%、5年期1.95%；以20万元本金测算，到期预计本息分别可达20.28万元、20.66万元、21.95万元。

在银行业净息差收窄、零售业务同质化竞争加剧的行业背景下，少儿金融成为各大银行零售转型的重要赛道。从银行推出的儿童金融产品来看，多以专属借记卡、儿童存折、专属定期存款为主，聚焦儿童零花钱、压岁钱及成长教育金储蓄需求，覆盖多元存期，适配家庭稳健储蓄诉求。客群策略上，银行多以儿童财商启蒙、成长陪伴为服务内核，通过童趣定制化产品打造情感价值，以此撬动背后的家庭客群，实现“以小带大”的客户转化。

素喜智研高级研究员苏筱芮表示，儿童金融对应的儿童客群，其未来的银行服务需求潜力优于其他客群，增长空间更加广阔，在全周期服务与留客等领域更具探索空间；儿童群体背后往往会关联一个家庭的整体银行服务，做好儿童金融的同时，也有望带动家长、家庭侧的金融服务，从而获取业务增长，表明银行企图在激烈的市场环境中，通过客群的细分以提升市场竞争力。银行机构可先关注儿童群体客户的储蓄目的及对未来的资金用途期望，在基础产品之外设计更有针对性的产品及服务；另外可考虑切入合适的场景及渠道，为儿童用户设立相应功能，通过服务创新与精细化运营管理，为用户带来更便捷、优质的体验。

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