康县文旅产业发展观察：从“一时一地”到“全域全时”

今年端午节，陇南市康县阳坝镇梅园沟天鹅湖畔龙舟劈波，人声鼎沸。热闹未散，阳坝镇党委书记李金利已开始谋划月底的接待:“成都的康养旅居客人就要到了，每天700人，从6月住到9月，冲着我们的好山好水和22℃的夏天而来。”向北几十公里，青龙山旅游度假区旁，民宿业主杨小军同样忙碌:“有兰州游客4月、5月、6月连着来，住下就不想走，走了又回来。”

这些场景背后，是康县用十余年完成的三级跳——从建设美丽乡村让游客“有看头”，到打造精品民宿让游客“能住下”，再到构建全时业态让游客“想回来”。2025年，康县接待游客818.2万人次，旅游综合收入38.89亿元。乡村旅游正从“假日经济”向“康养旅居”拓展，积淀持续而可回访的魅力。

山水之上，长出辨识度

康县的吸引力，根植于“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。全县森林覆盖率超70%，拥有“中国天然氧吧”“2025年生态文明建设示范区”两张国家级名片，先后获评“全国休闲农业和乡村旅游示范县”，入选“2022健康中国·康养旅游百强县”。

但康县不止步于山水。这里是西部游牧与中原农耕、氐羌与汉、秦陇与巴蜀文化的交汇地，茶马古道马蹄声远，氐羌遗风绵延至今。非遗技艺活态传承，350个美丽乡村各美其美，历史纵深与乡土烟火共同构成独特的文化底色。

立足“农业优先型、文旅赋能型”发展定位，康县确立“抓两头、促全域”思路，打造“北山南水·度假城乡”文旅康养目的地。“一头是以‘山’为魂的青龙山省级旅游度假区，一头是以‘水’为韵的阳坝文旅康养示范区。”康县文体广电和旅游局局长黄治说，“两大引擎串联4个4A景区、4个3A景区及茶马驿站、特色文旅村，形成串珠成链、连片发展的体系。”康县邀请一流团队编制规划，规范管理运营，全县景点门票互惠、客源互推已成常态。康县副县长李勇介绍说:“暑假期间，青龙山与阳坝间早晚对开两班大巴，解决散客出行难题。”

把人留下来，是一道细节题

全域串珠成链，解决了“往哪去”；留住人，则靠环境与服务。

青龙山旅游度假区内，山峦叠翠，云海翻涌，茶马古道文化与现代业态深度融合。宁夏游客李丽说:“住了好多天，登山观云海，体验极好。”度假区服务中心主任秦小宁介绍说:“我们安装充电桩、设游客服务点，提供导游讲解、应急药品，还建起中医馆，打造全方位服务体系。”

舒心落脚，从“住”开始。2016年，退伍军人杨小军在长坝镇花桥村开首家民宿。随着青龙山度假区成型，他顺势接手两家新民宿，还开了火锅店。“旺季天天爆满，三家店38名员工都是周边乡亲，家门口就能挣钱。”天水游客高鹏说:“风景好，民宿有特色，村里还能吃火锅。”十年间，杨小军的三家民宿覆盖高中低档，恰是康县民宿产业的缩影。目前全县有国家甲级、丙级民宿各两家，旅游民宿45家、农家客栈35家、农家乐75家，日接待住宿2000余人。客群已从农家乐散客转换为有消费力的康养度假客群。

不止于留，更要“黏”住心

康县全域统筹培育康养度假、田园观光、研学、户外运动等业态，推动多旅融合。碾坝镇安家坝村将农耕文化与采摘结合，60亩采摘园一年三季有果，全部供游客采摘并融入研学内容。康县农业农村局党组成员崔小勇表示:“全县一盘棋，让农田变景区、农品变商品、农事变体验。”康县盘活稻田、茶园资源，常态化开展农耕体验、茶叶采制。

田间出产品，市场卖创意。康县电子商务中心主任蒲晓丽说:“过去木耳、香菇都是大包装，不便携带。如今改造成精致伴手礼，现场试吃购买，游客开心，农户更开心。”从田间到直播间，从山货到伴手礼，多部门联手打通链条，让土地生发持久价值。村民王彩莲笑着说:“游客多了，摆摊卖自家果蔬、手工馍馍，很快就卖光。”

走出去，更把口碑带回来

康县积极融入陕甘川毗邻文旅环线战略联盟，赴成都、广州、银川、青岛等地推介，加强与兰州、天水、甘南、汉中、青海等客源地合作，知名度持续攀升。

来自大理的聂孔明，被招商引资吸引，投资1500多万元在青龙山建起高端野奢帐篷酒店，瞄准西安、兰州、成都、重庆等省会避暑人群。“康县生态不输热门避暑地，但开发程度更低、更安静，适合长住。”

争取人，靠政府推介，更靠每个康县人成为“代言人”。村干部康丽子加入农文旅直播团队，每天出单几十件，“卖得最好的是木耳、核桃、土蜂蜜和阳坝茶叶，把家乡好物分享给更多人。”当旅游成为富民产业，一个笑容、一句推介都在无声“争取”下一位客人。

花桥村千年菩提，见过茶马古道马帮，见过红色岁月烽烟，如今正见证着一个更丰富、更有层次感的文旅生态，在青山绿水间持续生长。

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