土特产如何敲开大湾区大门！“媒体+”六个一行动搭建入湾快车道

在2026年“土特产”走进大湾区推介活动上，广东省乡村振兴文化服务产业园发布“媒体+”赋能全国“土特产”进湾区“六个一”行动，以品牌设计、宣传推广、创意营销、活动推介、资源对接、培训孵化整套赋能举措，聚力实现“天下货行广东”。

这个被誉为“入湾窗口”“超级链接器”的平台，正持续破解全国各地农产品入湾堵点，为全国土特产打通通往粤港澳大湾区的市场通路。

“六个一”赋能土特产进湾区

助力土特产拓市场、树品牌

推介活动上，南方报业传媒集团经委委员、南方农村报总经理、广东省乡村振兴文化服务产业园负责人张璐进行“媒体+”赋能全国“土特产”进湾区行动发布。当前，媒体资源正深度嵌入生产、流通、品牌、营销各环节，让传播力转化为生产力，让影响力转化为竞争力。在产销对接的基础上，强化品牌宣传、流量赋能、平台助力，成为推动“土特产”从产得出、卖得掉，向卖得好、名气大、效益高升级的重要支撑。

南方报业传媒集团经委委员、南方农村报总经理、广东省乡村振兴文化服务产业园负责人张璐进行“媒体+”赋能全国“土特产”进湾区行动发布。

一是品牌设计。依托大湾区设计资源和服务徐闻菠萝、高州荔枝、新会陈皮等成熟经验，为各地土特产提供品牌设计和优化服务，让“土特产”变身“潮品牌”。

二是宣传推广。整合南方报业传媒集团等主流媒体和头腰部自媒体矩阵，让传播有广度、也有深度。

三是创意营销。推动土特产“上天入地”，登上广州塔“小蛮腰”、湾区地铁、公交及户外地标大屏，让土特产点亮大湾区。

四是活动推介。在千年商都寻找最佳推介场地，甄选广州塔、花城汇、北京路、白云机场等高流量场景举办专场推介，以场景化活动引爆品牌影响力。

五是资源对接。精准对接江南批发市场、深圳海吉星等大宗批发市场，和百果园、钱大妈等零售连锁平台，推动产品高效落地市场。

六是培训孵化。围绕AI应用、短视频、电商直播及品牌设计等新质生产力培训，提升企业自主经营能力。

立足湾区，服务全国

一站式破解“入湾难”

“酒香也怕巷子深”。对于全国各地的优质农产品而言，粤港澳大湾区是巨大的消费市场，但“入湾”之路并不平坦:渠道陌生、品牌认知低、营销玩法不同……

品牌产业园正是为解决这一痛点而生。它由广东省政府批准，南方报业传媒集团南方农村报社牵头，联合大湾区核心渠道商、互联网平台、品牌服务机构等共同运营。这是一个纯粹的农业品牌公共服务平台，核心使命是帮助产区从“种得好”走向“卖得好”，从“卖产品”转向“卖品牌”“卖文化”。

在这里，农产品被重新定义:

徐闻菠萝不仅是水果，更是连接天地的“菠萝的海”；四会兰花不只是盆栽，更是承载“父爱如兰”的情感信物。从“土特产”到“大产业”，从“论斤卖”到“论品牌卖”，该产业园探索出一条以文化叙事赋能品牌、以品牌增值驱动市场的创新之路。

徐闻菠萝的海丰收，果农们喜笑颜开。蓝东旭摄

更重要的是，它提供了一套完整的“入湾工具箱”:

全渠道链接市场:既能对接江南批发市场、深圳海吉星等10多家传统一级批发市场，也能直通对接钱大妈、盒马鲜生、百果园等上百家连锁商超与零售平台。

“四个共享”机制:共享仓储、车间、研发、市场体系，联合大湾区餐饮及预制菜机构，实现精准对接与新品落地研发。

吉粤合作“四个共享”模式下诞生了一批特色产品。

创意营销矩阵:从登上广州“小蛮腰”、开进地铁专列，到飞抵白云机场、引爆小红书和抖音话题，让土特产“上天入地”，玩转湾区流量。

“贵品”登上“小蛮腰”。

“特别是针对国家现代农业产业集群、国家现代农业产业园等‘国字号’项目，我们有独特的服务优势。”品牌产业园相关负责人表示，“凡是希望进入湾区市场的优质农产品，都能在这里找到从‘0到1’再到‘N’的完整解决方案。”

服务全国三分之一省份

推动上百个优质农产品成功入湾

截至目前，该产业园已服务吉林、陕西、广西、贵州、新疆、西藏、江西、云南、河北、黑龙江等全国约三分之一的省份，成功推动上百个农产品进入大湾区市场，覆盖水果、蔬菜、水产、中药材、预制菜等多个品类。

几个标志性案例，见证了这条“入湾快车道”的实效:

吉林牛肉南下:跨越3000公里的“飞地联姻”。在粤吉两省农业农村厅指导下，产业园创造性地提出“四个共享”模式。今年4月，吉林优质牛源与享誉海内外的潮汕牛肉火锅在东莞“牵手”，共同瞄准大湾区百万吨牛肉消费市场。从吉林人参、小冰麦到牛肉，一条“从长白山脚到湾区餐桌”的价值跃升之路就此贯通。

陕西苹果北上南下:从果品互换到制度范本。粤陕农业合作经历了“苹果南下、荔枝北上”到“南果北上、北果南下”，再到“南品北上、北品南下”的三次跃迁。如今，粤港澳大湾区已成为陕西苹果的传统主销区，华东、华南市场占比达45%。这一跨省联动，为全国“南品北上、北品南下”提供了最早、最成熟的制度范本。

陕粤特色农产品宣传推介活动上的陕西苹果。

桂黔特色突围:东西协作下的“量身定制”。在东西协作框架下，产业园为广西优质农产品打造“入湾快车道”，推动新会陈皮与宁明星油藤跨界联创，让深居山林的星油藤变身大湾区健康茶饮。针对贵州生态好茶，则以“媒体+供应链”联盟模式，成功打造“珠遵新茶饮”区域品牌，入选“2025我喜爱的中国品牌案例”。

随着服务能力的持续提升，这个“湾区桥头堡”正助力越来越多优质农产品，不仅走进大湾区千家万户，更走向更广阔的国际市场。

广东省乡村振兴文化服务产业园 联系方式:

李先生:18520648771

黄小姐:18819262268

园区地址:广州市广州大道中289号

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