“越来越需要中国市场”多家外资龙头企业中国业务交出亮眼业绩

最近，多家外资消费龙头企业相继发布最新财报，他们的中国业务交出了亮眼答卷，成为业绩增长的重要支撑。这背后的支撑因素都是什么？

在食品饮料板块，可口可乐二季度全球销量增长5%，而以中国市场为核心的亚太市场销量增长8%，明显高于全球增速。达能2026年上半年亚太市场可比销售额同比增长5.6%，增速在集团各大区中位居首位。

美妆日化领域同样释放积极信号。欧莱雅上半年销售额237.7亿欧元，创历史新高，北亚区销售额同比增长4.6%。宝洁2026财年大中华区有机销售额同比增长4%。

英国富勒投资顾问公司首席执行官约恩·特里西表示，他们看到的趋势是，外资企业越来越需要中国市场，因为增长主要来自这里。

近年来，一系列政策红利为包括外资品牌在内的各类市场主体拓展消费场景、挖掘市场潜力提供更多空间。消费品以旧换新政策持续加力扩围，进博会、消博会等平台赋能外资品牌开拓中国市场，这也推动跨国企业调整在华经营策略，不断加大产品创新、优化销售渠道。目前，宝洁北京创新中心已成为其亚洲最大、全球第二大的研发中心，约95%的在华产品实现本土研发。而在销售端，社交电商等新兴渠道也成为其在华业绩增长的重要支撑。

约恩·特里西表示，中国消费者越来越愿意为品质付费，中国消费者对什么是好产品有了更专业的判断。如果外资企业能够针对性调整产品，满足中国消费者真实需求，就更有机会做好业绩。

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